房地產(chǎn)“炫富廣告”戕害社會和諧

“貴族領(lǐng)地”“豪宅新系，奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人的苦惱，而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心。今年以來，福建等多個省份再次開展了整治“炫富廣告”的行動。有關(guān)負責人稱：“房地產(chǎn)市場已經(jīng)成為‘炫富廣告’的‘重災(zāi)區(qū)’。一邊是房價飆升，普通百姓買不起，一邊是部分開發(fā)商高喊‘為富人蓋房’，助長了社會浮躁、奢侈風氣，與文明建設(shè)極度不相符。”(6月7日《北京晨報》)

　　原本只出現(xiàn)于高檔奢侈品消費領(lǐng)域的“炫富廣告”，近兩年卻在房地產(chǎn)業(yè)越刮越猛。留心觀察我們生活的各個城市可以發(fā)現(xiàn)，樓盤廣告炫富似乎有愈演愈烈之勢，“豪宅”、“新貴”、“名流府邸”、“富人聚集區(qū)”等字眼比比皆是。更令尋常百姓憤怒的是，某些房地產(chǎn)在“炫富廣告”中，竟然旁若無人地使用“只給少數(shù)人的享受”、“讓有身份的人悠然起來”、“只獻給巔峰世界的杰出人物”、“只為皇族而建”、“有的人只能一輩子仰望，有的人卻垂手可得”等用語，這樣的廣告頗有“窮人止步”的意味，這也許不僅僅是炫富，恐怕還有欺貧笑貧侮辱人之嫌！

　　從營銷角度審視，開發(fā)商過于青睞“炫富廣告詞”，或許真能起到吸引眼球的目的。然而，在以炫富達到炒作目的的同時，一味逐利的開發(fā)商和廣告人卻忽略了可能引致的社會問題：這類廣告是以與普通工薪階層割裂的姿態(tài)而出現(xiàn)的，無意間構(gòu)筑起社會貧富對立的壁壘，有意凸顯富人的尊貴不凡，勢必會加劇困難群體的不公正感，甚至仇富心理；會無情地灼傷窮人的眼球，不利于人們和諧共處，與構(gòu)建和諧社會格格不入。試想，身為工薪階層的人們看到頗有“住進去的就是尊貴者，住不進去的就是卑賤者”意味的“炫富廣告”，心里又該會是怎樣的滋味呢？時下，在城市擁有一套房子是窮人可望而不可即的夢想，而房地產(chǎn)商再大肆推出牛氣沖天的“炫富廣告”，這勢必會進一步激化社會貧富對立的不滿情緒。

　　再說，任何廣告的發(fā)布都應(yīng)當符合法律法規(guī)的規(guī)定。我國《廣告法》明確規(guī)定，發(fā)布廣告應(yīng)當符合社會主義精神文明、遵守和維護社會良好風尚。而那些“炫富廣告”過分炫耀財富，輕視普通大眾，有違《廣告法》維護公序良俗的基本精神；具有良好道德風尚的商業(yè)廣告，應(yīng)當承擔一種謙遜平等的消費引導(dǎo)觀，而房產(chǎn)“炫富廣告”則是貧富差距下一種“強化差距”的文化表達，這種表達會加深社會貧富溝壑。

　　因此，面對戕害和諧的“炫富廣告”，政府有關(guān)監(jiān)管部門不能置若罔聞，應(yīng)當像福建等省份那樣，采取措施盡快叫停。當然，除了消除廣告“炫富”，我們還要繼續(xù)花大力氣整治房地產(chǎn)業(yè)的暴利，使高不可攀的房價回歸到理性，讓廣大群眾買得起房。